Kada su Adele i Edoardo Fendi 1925. godine otvorili svoju prvu radnju kožne galanterije i krzna u Rimu, teško da su mogli da zamisle da će njihovo prezime postati jedan od najprepoznatljivijih simbola italijanske mode.
Pravu transformaciju porodičnog posla donele su njihove ćerke – Paola, Anna, Franca, Carla i Alda Fendi – pet žena koje su tradiciju pretvorile u kreativnu snagu. Njihova vizija, zajedno sa dolaskom Karla Lagerfelda 1965. godine, oblikovala je jedinstven identitet modne kuće.
Upravo je Lagerfeld osmislio prepoznatljivi dvostruki F logotip, poznat kao FF, koji je postao jedan od najslavnijih simbola luksuza. Njegova dugogodišnja saradnja sa kućom Fendi pokazala je da tradicija i inovacija ne moraju biti suprotnosti, već osnova izuzetnog dizajna.
Tokom narednih decenija brend Fendi je prerastao u globalni modni fenomen, prepoznatljiv po luksuznoj odeći, torbama, obući i aksesoarima koji spajaju vrhunsku izradu sa smelom kreativnošću.
Fendi Baguette, Peekaboo i Spy – torbe koje su ispisale modnu istoriju
U svetu luksuznih aksesoara malo je modnih kuća koje su stvorile toliko kultnih modela kao Fendi.
Fendi Baguette, koju je 1997. godine dizajnirala Silvia Venturini Fendi, postala je mnogo više od torbe. Njena izdužena silueta, zamišljena da se nosi ispod ruke poput francuskog bageta, promenila je način na koji posmatramo modne aksesoare. Baguette je jedna od prvih torbi koje su dobile status globalnog It bag fenomena.
Njenu popularnost dodatno je učvrstila serija Seks i grad, u kojoj je Carrie Bradshaw, koju tumači Sarah Jessica Parker, učinila ovaj model sastavnim delom svog modnog identiteta. Čuvena scena sa ljubičastom torbom ukrašenom šljokicama ušla je u istoriju pop kulture, dok je Baguette postala simbol odvažnog, ličnog stila.
Druga ikona kuće, Fendi Peekaboo, predstavljena 2008. godine, donela je drugačiju interpretaciju luksuza. Za razliku od razigrane Baguette, Peekaboo se oslanja na sofisticiranu konstrukciju, kvalitet kože i elegantne proporcije. Njena karakteristična unutrašnjost, koja se diskretno otkriva prilikom otvaranja, postala je prepoznatljiv dizajnerski potpis.
Fendi Spy, predstavljena 2005. godine, oličava estetiku dvehiljaditih. Sa mekom, zaobljenom siluetom, pletenim ručkama i upečatljivim detaljima, ovaj model postao je omiljeni aksesoar poznatih žena i danas doživljava novo interesovanje zahvaljujući povratku Y2K estetike.
Važno mesto zauzima i Fendi By The Way, torba predstavljena 2014. godine, koja spaja svakodnevnu funkcionalnost i prefinjeni italijanski dizajn. Njena svedena forma i mogućnost različitih načina nošenja učinile su je jednim od prepoznatljivih savremenih modela brenda.
Svaka od ovih torbi predstavlja različito lice Fendi estetike, ali ih povezuje ista ideja – da luksuzni aksesoar može biti istovremeno bezvremenski i izrazito individualan.
Pod motom Meno io, più noi – „Manje ja, više mi“ – Chiuri je naglasila značaj kolektivne kreativnosti, saradnje i ženskog nasleđa koje predstavlja srž Fendi identiteta
Maria Grazia Chiuri – novo poglavlje modne kuće Fendi
Jedna od najznačajnijih promena u novijoj istoriji brenda dogodila se u oktobru 2025. godine, kada je Maria Grazia Chiuri imenovana za glavnu kreativnu direktorku modne kuće Fendi.
Za italijansku dizajnerku to je bio poseban povratak: svoju karijeru započela je upravo u Fendiju, gde je stekla važna iskustva u dizajnu aksesoara. Nakon rada u kući Valentino i gotovo decenije na čelu ženskih kolekcija Diora, Chiuri se vratila rimskom brendu čije su temelje postavile snažne i kreativne žene.
Njena prva kolekcija za Fendi jesen/zima 2026–2027, predstavljena u Milanu, označila je početak nove estetske faze.
Pod motom Meno io, più noi – „Manje ja, više mi“ – Chiuri je naglasila značaj kolektivne kreativnosti, saradnje i ženskog nasleđa koje predstavlja srž Fendi identiteta.
Kolekcijom su dominirale crna boja, fluidne siluete, čipka, senzualni detalji, animal print i elementi inspirisani vojničkom estetikom. Umesto spektakularnosti kao jedinog izraza luksuza, dizajnerka je ponudila garderobu u kojoj se prepliću samouverenost, nosivost i sofisticirana ženstvenost.
Posebnu pažnju posvetila je i kultnim aksesoarima brenda, donoseći novu interpretaciju modela Baguette i Peekaboo, uz poštovanje njihovog originalnog dizajnerskog karaktera.
Dolazak Marije Grazije Chiuri ne predstavlja samo promenu kreativnog rukovodstva, već povratak filozofiji u kojoj ženska perspektiva, zanatstvo i kolektivni identitet postaju temelj savremenog luksuza.
Sarah Jessica Parker ostaje jedna od najvažnijih ambasadorki Fendi estetike u popularnoj kulturi
Ko nosi Fendi? Od holivudskih ikona do nove generacije modnih zvezda
Fendi nikada nije bio brend koji se oslanja isključivo na prepoznatljiv logotip. Njegova privlačnost leži u sposobnosti da se prilagodi različitim stilovima, generacijama i modnim senzibilitetima.
Sarah Jessica Parker ostaje jedna od najvažnijih ambasadorki Fendi estetike u popularnoj kulturi. Njena povezanost sa modelom Baguette traje više od dve decenije, a ova torba i danas predstavlja jedan od njenih najprepoznatljivijih modnih izbora.
Rihanna je primer drugačijeg odnosa prema luksuzu – smelog, eklektičnog i neopterećenog pravilima. Među njenim modnim izborima našla se i Fendi Spy torba, čija upečatljiva silueta savršeno odgovara njenom eksperimentalnom stilu.
Bella Hadid, jedna od najuticajnijih modnih figura svoje generacije, takođe je doprinela ponovnom interesovanju za vintage Fendi modele, posebno Spy torbu, potvrđujući da istinski kultni komadi mogu iznova postajati relevantni.
Vezu Fendija sa savremenom kulturom dodatno osnažuje nova generacija poznatih ličnosti. U kampanji posvećenoj Baguette torbi 2026. godine, uz Sarah Jessicu Parker pojavili su se Jessica Alba, Emma D’Arcy, Iris Law, Sophie Thatcher i brojne međunarodne zvezde.
Upravo ova raznovrsnost pokazuje koliko je Fendi uspešan u povezivanju različitih modnih svetova – od klasične holivudske elegancije do individualističke estetike savremene generacije. Svoje omiljene Fendi komade pogledajte na sajtu miamaya.online i u MiaMaya Gold store u SC Galerija.
